MINISO LAND背后，中国IP的全球突围密码

IP圈又有大动作了！万众期待的MINISO LAND 广州壹号店终于开业了！

就在开业当天，MINISO还召开了2026全球合作伙伴大会，官宣了可能会颠覆行业的新战略、新野望，秋香也是踩着热度渠道正佳广场，带大家一边探秘新店，一边解码未来。

刚进入大门就被震惊到了，这就算放在动画片都让人惊艳的IP乐园，居然就在我的眼前！

整个乐园一共有两层，面积超过1100平方米，IP产品占比超过了90%，这里不光有脸熟的顶流IP，也有冉冉升起的中国原创IP。

全场C位的YOYO，治愈气息满满，听说上市半年就火到频频断货，网上“YOYO举万物”的二创热潮，也让它成为了年轻人的社交货币。

YOYO的爆火并非偶然，它的设计和运营都精准击中了时代情绪，而这背后，正是MINISO战略重心的清晰投射。

就在合作伙伴大会上，叶国富发布了MINISO的新愿景：成为全球领先的IP运营平台，MINISO也把2026年定为 “原创IP升维之年” ，宣布要成为“艺术家IP的首席运营官” ，还正式启动了“IP天才少年计划” ，面向全球招人，最高年薪千万！目标就是打造世界级的中国原创IP。

现在店里这些可爱的自有IP，都是这场战略冲锋的“先锋部队”：YOYO、萝卜街、气宝、KUMARU……它们每一个都拥有独特的性格和故事，被精心安置在专属的叙事场景里。这不仅是策展式陈列，更是MINISO将IP价值进行 “空间化转译” 的生动实践。

可以说，MINISO LAND已成为集展示、体验、消费于一体的IP秀场，既能让合作IP大放异彩，也能孵化托举自有IP。

这种“乐园化”门店，现在已经成了商业体抢着要的优质内容，这也正是MINISO渠道升级3.0的核心：不只是卖货，更是用空间承载IP生态，用更丰富的内容让消费者诞生更多美好的回忆。就像叶国富说的，“大店不只是空间大，更是兴趣消费内容之深、与消费者情感链接之多”。

而这样的渠道策略也获得了市场的积极反馈，截至去年年底，全球已经有25家MINISO LAND，上海全球壹号店开业9个月狂卖1个亿，海外首家曼谷店刚开就火到排队两小时！

可以看到，这种把IP体验拉到了新高度的乐园系店态正在全球被追捧！

同时，MINISO对IP体验的探索不局限在门店，还通过艺术家街区、美陈快闪、时装周合作、顶级联名等运营手段，让IP和消费者的情感链接更深入。

例如在广州壹号店开业期间，就在室外打造了巨型装置美陈快闪。YOYO双手举着风车活力满满，站到指定区域⻛⻋会⾃动转动并触发轻⻛特效，仿佛YOYO亲⼿送出春风，这种沉浸式互动也直接让IP活了过来。

而这，正是MINISO孵化自有IP的关键一步！

其实这些年MINISO一直在坚持“顶级授权IP+独家自有IP”的双轮驱动。

一方面，已经和全球超180个顶流IP深度合作，推出了《疯狂动物城》、哈利·波特、三丽鸥等爆款联名产品，沉淀出了IP运营的内生能力；

另一方面，复用这样的运营能力大力孵化自有IP，截至2025年11月，MINISO已经签约16个艺术家IP。

不仅如此，他们还要把中国原创IP推向世界！水果姐带吉福特熊出圈、麦当娜大牌包上挂YOYO，希尔顿拿着萝卜街爱不释手，国际名流们的影响力带动+MINISO乐园系店态走向全球，打造全球超级IP指日可待。

如今，MINISO已经在全球112个国家和地区开出了8000多家门店，乐园系店态也会进驻更多国家的核心商圈。而这些门店不只是卖货渠道，更是MINISO践行“带领100个中国IP走向世界，让中国原创IP闪耀全球”的承诺！

所以，叶国富在全球合作伙伴大会上喊出的“成为全球领先的IP运营平台”，绝不是口号而是实打实的行动：每年砸亿元级投入孵化IP，用“零售+娱乐”双轮驱动，抓住“小共识”的力量，这就是从“卖产品”到“卖体验、卖梦想”的价值升华。

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