欧莱雅中国2025/2026年度发展战略沟通会召开，多项发布加码投资中国

图源：欧莱雅中国

4月27日，“大美泱泱，智敬未来”欧莱雅中国2025/2026年度发展战略沟通会在上海成功举办。欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚、欧莱雅中国副首席执行官及高档化妆品部总经理马晓宇分享了欧莱雅作为中国美妆行业领导者的增长动能与前瞻洞察，并展望了在AI浪潮下的转型方向与未来布局。

会上，欧莱雅中国宣布了两项最新项目进展：与华山医院皮肤科合作开发的首项成果——理肤泉超分子控油平衡水乳系列全球重磅发布；携手中国妇女发展基金会与中国科学院计算机网络信息中心，共同发起全新“一代耀一代”科技女生赋能计划，并将在五年内捐赠1000万元用于赋能科学女性。

此外，本届沟通会也迎来全新升级，首次设置三场主题论坛，邀请欧莱雅中国管理委员会成员及重磅外部嘉宾共话美、科技与消费，旨在与消费行业共享机遇，向新而行。

持续领跑中国美妆市场，以消费者为中心锚定增长

2025年，中国美妆市场环境逐步趋稳。欧莱雅中国继续展现强大韧性和独特能力，加速增长，稳居中国美妆市场第一。四大事业部协同发力：高档化妆品部以约30%的市场份额领跑细分赛道；皮肤科学美容事业部实现19%的强劲增长，修丽可位列该领域第一品牌；巴黎欧莱雅和巴黎卡诗则分别在大众化妆品和专业美发产品领域保持领先地位。此外，欧莱雅中国持续深化全渠道布局，线上方面，在全部电商平台均位列第一；线下方面，进一步加码渗透，大众化妆品部、高档化妆品部、皮肤科学美容部共计新开150多家门店，大众化妆品部品牌门店共计覆盖 1700 多个城市，包括所有的线市和区县。这一稳健发展势头延续至今年第一季度，中国市场加速增长达到中高个位数，且持续领先整体市场复苏节奏。

中国消费市场正发生复杂而深刻的变革，从“质价比”、“心价比”、“情价比”等多元需求并行，到AI全面渗透消费决策链路，多重变量加速重构品牌增长逻辑。面对这一新格局，欧莱雅中国副首席执行官及高档化妆品部总经理马晓宇充分肯定了行业的增长潜力，并围绕品牌、品类、渠道、体验四大维度分享了欧莱雅中国的战略洞察，阐释以消费者为中心的破局之道。

马晓宇表示：“面对纷繁复杂的市场演变，我们更加坚定回归美的本质，回归人的真实需求，回归品牌、体验与价值的长期主义——这既是消费者之所向，也是欧莱雅之所长。我们将始终以消费者为中心，持续提升品牌力、体验力与创新力，回应消费者对美不断升级的期待，同时激发更广泛人群对美的向往与热爱。”

加速创新驱动战略转型，投资中国智敬美好未来

随着中国开启“十五五”新征程，欧莱雅将依托中国在以AI为代表的科技创新与产业生态方面的独特优势，持续深化在华布局。通过在研发、AI能力建设、运营及生态圈等领域加码投资，欧莱雅将全面加速战略转型，构建面向未来的增长新动能。

在投资研发方面，持续强化本土研发能力，打造集团全球创新策源地；投资科技方面，加速AI落地应用，深度赋能美妆全链路；同时在运营方面，强化在华制造与运营能级，在坚守安全与品质的同时，不断提升规模与速度；欧莱雅中国还计划投资生态圈，赋能中国本土美妆品牌及科技初创企业，为生态圈注入创新动能。

在投资美好未来方面，欧莱雅中国将探索AI时代美的更多可能，携手各方共创更多元、包容、可持续的未来。通过“美丽事业，美好人生”美妆公益培训项目等，从多元维度支持女性发展；通过青年创新策划大赛BRANDSTORM等，累计赋能超36万青年提升就业能力；同时，聚焦可持续创新、消费、伙伴关系三大维度，将继续联动旗下品牌，推广替换芯等绿色实践，并将后续与蚂蚁集团成为长期绿色合作伙伴，推动消费者可持续消费理念的普及与实践。

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