00后的年货，看懵了70后

如果翻开00后的年货购物车，估计爸妈得当场血压升高。没有成箱的坚果，没有红通通的旺旺大礼包，取而代之的是一堆“看不见、摸不着”的数据，或者造型奇葩的“巨型年货”。

在长辈眼里这是乱花钱，但在年轻人心里，这叫“情绪年货”。马年春节还没到，微信指数上的“定制红包封面”热度已经暴涨了400%。一款带音乐特效的AI异形封面，单价几块钱，月销轻松破万。

道理很简单：在亲友群发红包，两百块的金额未必能让人记住，但一个狂拽酷炫的“显眼包”封面，绝对在群里站稳C位的关键。

除了虚拟数据，实物年货也开始走“癫狂”路线。1米长的鸭脖、4斤装的薯片、堪比棉被的辣片，扛在肩上不像去拜年，倒像是去“扛炸药包”。

买这些东西的人，压根不是冲着吃去的。把这些巨型零食往客厅一摆，聚会拍照有道具了，朋友圈发图有素材了。

不过，年轻人虽然在网上玩得花，但到了给长辈送礼、给对象表达心意这种“硬仗”环节，立马又切换回了“清醒”模式。

毕竟，给奶奶送一个游戏皮肤，大概率会挨骂；给丈母娘扛一袋1米长的鸭脖，场面也过于尴尬。

这时候，另一种“价值年货”开始登场——那就是唯品会上的“硬通货”。

这届年轻人很聪明，知道在什么场合该用什么道具。面对需要“重工、体面”的场景，大家不再追求猎奇，而是追求“性价比和面子”。

比如黄金，作为春节期间绝对的“硬通货”，周大福、周生生这些大牌在商场里价格坚挺，但在唯品会的特卖频道，往往能蹲到惊喜价。几百块的小金豆、转运珠，配上红绳一戴，既有“情比金坚”的寓意，又有实打实的保值属性，送长辈、送女友绝对不出错。

还有SK-II、雅诗兰黛这些大牌护肤礼盒，以及波司登、鸭鸭、雪中飞等羽绒服，在特卖平台上不仅价格砍掉了一大截，品牌还是响当当的。这种消费选择，其实是“电子年货”的互补版。

在网上，用几块钱的红包封面维持“有趣的灵魂”；在现实里，用唯品会淘来的高性价比大牌维持“靠谱的人设”。

马年春节的年货市场，正在经历一场有趣的变化。

但不管形式怎么变，年味的内核没变。无论是为了朋友圈点赞买的巨型零食，还是为了讨长辈欢心买的打折黄金，本质上都是在为这份团圆的快乐买单。

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