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SHEN MOU
作者：胡筱
原创：深眸财经（chutou0325）
在宠物经济狂飙突进的年代，年轻人最朴素的愿望，就是让“毛孩子”吃上一口放心粮，可这却成了一桩越花钱越不安的怪事。
去年10月，小冯收养了一只流浪猫。刚毕业的她经济并不宽裕，只能给小猫买36元/kg的“平价粮”，时常怀疑“小猫在外面流浪，会不会都吃得比在家好”。后来有了稳定的工作，第一件事就是给猫咪换成了86.3元/kg的猫粮。可新猫粮刚到没几天，就在小红书上刷到了“拔草帖”：一只疑似吃同款高端猫粮的小猫出现了后肢肌无力的症状。钱越花越多，小冯心里的不安却越攒越厚。
小冯的纠结并非孤例。放眼当下的养宠圈，像她这样陷入“越花钱越焦虑”怪圈的年轻人，早已不在少数。
他们对自己精打细算，自己下班回家蹲在出租屋地板上嗦泡面时，猫主子“猪咪”正优雅地舔着500元一罐的进口主食罐；自己吃着9.9元的拼好饭、热着预制菜，转头就给猫下单68元一斤的无谷猫粮；打开外卖软件，为了一杯20块的奶茶犹豫半天，反手却把89元一罐的猫条加进了购物车。
节衣缩食，倾尽所能想要给毛孩子更好的饮食，可魔幻的是，钱花出去了，心里的不安一分也没少。
打开小红书，搜索“养宠人”，满屏都是这样的自嘲。“铲屎官消费反差梗”在年轻群体中频频出圈，折射出的却是一个更加复杂的问题，在“它经济”热潮之下，年轻人的“选粮焦虑”正在愈演愈烈。我们明明心甘情愿为“毛孩子”花大钱，可花钱之后，心里依然没底。这究竟是为什么？
01
“参差不齐”的宠粮
小冯起初并不觉得养猫有多复杂，可照顾一阵子后发现，收养容易，喂养难。
打开电商平台购买猫粮时，从几十元到几百元的猫粮应有尽有，她盯着配料表发呆：“鸡肉粉和冻鸡肉有啥区别？粗蛋白30%算高吗？烘焙粮和膨化粮又有什么不一样？”
她翻阅了10个品牌的详情页，又在小红书、知乎上恶补了好几天“宠物营养学”，最后靠网友整理的“配料表解读指南”才敢下单，却依然“心里很没底”。
对她来说，在能力范围之内挑选一款性价比高的猫粮，已经是购物车里的头等大事。但在平价宠物粮的价格优势背后，潜藏着原料来源不明、品控不稳定、概念营销充斥等重重风险。
2026年3·15前夕，南都N视频从线上和线下选购了八款热销猫粮，单价从每斤2元到15元不等，委托第三方权威检测机构华测检测进行检测。
结果发现八款猫粮中，有两款营养指标严重缩水，其中一款由河北瑞诺饲料有限公司生产的“哈迪贝尔”猫粮，电商平台宣传粗蛋白含量≥28.1%，实测值却仅有14.26%，不到宣传值的一半，连国家推荐性标准GB/T 31217-2014规定的成猫粮粗蛋白≥25%的最低线都远未达到。
另一款在广州德政北路宠物用品店在售的4.5元/斤散装猫粮，粗蛋白质实测值12.74%，不到国标最低限值的一半。此外，还有五款猫粮检出了真菌毒素玉米赤霉烯酮。
图源：南都N视频
狗的“口粮”，同样不容乐观。测评博主“斜对面的老阳”爆料，一款在某短视频平台卖出68.2万单、拥有超160万粉丝的网红品牌“明亮与狗”的全价犬粮中，同样检出玉米赤霉烯酮。
图源：斜对面的老阳
虽然这些宠物粮的玉米赤霉烯酮检出值均未超出国家限量标准，但要知道，这是由霉变谷物产生的真菌毒素，对动物的健康危害包括干扰内分泌、影响生殖系统，长期低剂量摄入可能导致慢性中毒、免疫力下降等。
更让小冯感到无力的是，央视早在2024年就曾深度曝光被称为“宠物粮之乡”的河北邢台南和区的行业黑幕，其中包括使用劣质原料生产猫粮、虚标成分、篡改产地等，甚至宠物粮配料表随心写，成分表怎么好看怎么写，整个包装袋只有净含量是真的。这意味着，小冯在电商平台上看到的那些“性价比”推荐，背后可能是一条她看不见的灰色产业链。
图源：央广网截图
此外，有执业兽医师曾向央广网的记者表示，因猫粮导致宠物疾病的病例，大部分表现为呕吐、腹痛、腹泻、肠炎等食物不耐受症状，还有些宠物会出现过敏性皮炎，“且常见于低价粮或价格明显低于官方渠道的假粮”。这一事实进一步放大了养宠人对“平替”宠物粮的不信任。
由此可见，平价粮的“隐形雷区”多得让养宠人防不胜防。于是，不少“小冯们”将目光投向了高端宠粮，因为他们相信，花更多钱，总能买个放心。
可是，高端宠粮就绝对有保障吗？
02
高端宠粮也翻车？
“平价粮不敢信，那就多花点钱买贵的吧”，这恐怕是不少养宠人走进选粮“围城”时，最先冒出的念头。
可小冯发现，当她给猫咪换成市场价约86.3元/kg的弗列加特后，事情也并没有朝着她预期的方向发展。
“疑似吃同款高端猫粮的小猫出现了后肢肌无力的症状”，这条帖子让小冯陷入了新的焦虑：高端粮到底能不能信？
图源：小红书截图
事实上，国产高端猫粮的质量风波，在一年多的时间里已经多次进入公众视野。
据财中社报道，今年“3·15”前夕，连年稳居电商猫粮销售冠军的高端猫粮品牌“弗列加特”，在黑猫投诉平台上被消费者发起集体投诉，投诉理由正是“吃弗列加特猫粮后猫咪瘫痪”。
图源：黑猫投诉平台截图
早在2025年初，就已有多名宠物主投诉该品牌，但弗列加特在同年5月发布澄清公告，将相关投诉认定为“诋毁、诽谤之言”。
图源：弗列加特公众号截图
同样陷入信任危机的品牌，还有在淘宝售价约43元/kg的伯纳天纯。
作为以天然配方为核心，主打无谷、低敏、低升糖等概念的国产品牌，伯纳天纯将自己定位为中高端天然粮，强调“守味心安”，凭借“安全健康、可持续”的理念和GMP标准自有工厂，收获了众多养宠家庭的信任。
然而，这份信任正在被一次次投诉不断消耗。
羊城晚报曾报道，深圳消费者杨女士家中三只蓝猫，有两只在吃了伯纳天纯猫粮后，先后出现后肢瘫痪、行走不稳等症状，治疗花费两千多元，而品牌方以“无直接证据证明猫粮与症状有关”为由拒绝赔偿；一位消费者“正义喵”则详细记录了从跳跃犹豫、歪屁股、后腿无力到完全拖行的病程，通过核磁共振排除了血栓、关节炎、重症肌无力等多种可能，她认为“无论是猫的恢复过程，还是核磁报告，都能明确指向猫粮存在生产问题”……目前，黑猫投诉平台上针对伯纳天纯的投诉已达451条。
图源：黑猫投诉平台截图
如果说国产高端品牌的“翻车”让养宠人感到失望，那么进口粮市场则充斥着另一种更令人防不胜防的风险——假货。
据中国新闻网报道，2024年，浙江南湖警方打掉一个制售假冒玛氏旗下Orijen渴望、ACANA爱肯拿品牌猫粮的犯罪团伙，抓获犯罪嫌疑人7名，查获原材料11吨，涉案金额达1000余万元。
办案民警介绍，“一包售价在600元左右的猫粮，他们的成本只有不到200元”，利润之丰厚令人咋舌。而这些制假店铺通常以“直销店”“直营店”等名称命名，消费者很难辨别真伪。
这就意味着，当养宠人花高价购买进口粮时，他们买到的不一定是正品，更不一定安全。
即使幸运地买到了正品进口粮，也不意味着万事大吉。花高价买回来的高端猫粮，宠物不爱吃，这也是大量养宠人遇到的常见痛点。
进口品牌的产品配方通常依据欧美等地的市场标准和原料来源制定，未必适配中国本土宠物的口味偏好。
比如有消费者在投诉平台反映，购买天猫国际自营的法米娜5kg猫粮后，自家猫咪“吃后5-10分钟左右吐粮及不吃的情况，该情况持续10天左右”。之后，该消费者将猫粮转给同吃该品牌猫粮的朋友，也出现吃完吐粮及不吃的情况。这其中，或许就有适口性方面的原因。
图源：黑猫投诉平台截图
在平价粮和高端粮接连踩坑的小冯不得不自己动手，给猫咪做饭。像小冯这样的铲屎官还有很多，这届新养宠人正被迫自学原料学、营养学，甚至购买检测试纸自检，成为“专业营养师”。
消费者如此下功夫学习，目的只有一个：给“毛孩子”一口放心的宠物粮。在小红书上，与“宠物鲜食”相关的话题累计浏览量已经达到2.4亿；在抖音直播间，宠物鲜食商品的成交数屡屡突破10万+；据《2025中国宠物行业白皮书》调查，41.2%的90后宠主将鲜食纳入日常喂养方案，这一比例较2023年提升了27个百分点，足以体现这股自制热潮的蔓延速度之快。
图源：《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》
从平价粮到高端粮，从自制猫饭到被迫“自学成才”，本该轻松愉快的购物决策，如今却成了需要专业知识的“技术活”。宠物想要吃一口“安心粮”，怎么就这么难？
03
“安心粮”到底在哪？
小冯的“选粮焦虑”并非孤例。放眼全球，这股信任危机正以惊人的速度蔓延。
国外的一项调研显示，高达46%的宠物主人担心自家“毛孩子”可能因食物而生病，消费者信任度更骤降48%。说明这种由信息不透明与品质焦虑交织的不安，同样存在在无数个像小冯一样的养宠家庭中。
图源：thetraceabilityhub网截图
但与这股焦虑形成鲜明对比的，是宠物消费市场的蓬勃增长。
2025年，中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模已达3126亿元，宠物食品占据53.7%的份额，中高端产品增速领先。中研网数据显示，高端天然粮、无谷粮等宠物食品品类渗透率快速提升，高端市场占比已突破40%。
图源：《2026年中国宠物行业白皮书（消费报告）》
在这场由“选粮焦虑”倒逼的信任重构中，一批国产品牌已经开始主动求变。它们正试图用“看得见的信任”，来回应养宠人最深层的焦虑，这意味着围绕“毛孩子”舌尖的变革已悄然发生。
对小冯和其他养宠人来说，最大的困惑在于她看不见配料表背后的真相。而想要解决这一困惑，品牌方就需要将生产过程从“看不见”变为“看得见”。
一批国产品牌已经做出表率。例如高端宠物品牌金故投入建设的“猪根真美透明工厂”，是中国宠物食品行业首创的全流程可视化工厂，采用高清摄像头实时透明直播系统，实现了从投料到包装全流程的公开展示，开启了“云监工”式的全民监督模式。
这意味着小冯如果选择金故的产品，可以在手机上实时查看鲜肉投料、冻干加工等关键环节，生产不再是包装袋背后的“黑箱”，而是可以随时“检查”的透明过程。
解决信任问题后，真正的品质保障还需要品牌在生产端建立“护城河”。
对品牌而言，代工模式虽然轻资产、易扩张，但品控的不确定性始终是消费者最大的顾虑。近年来，越来越多国产头部品牌选择“重资产”路径，通过建设自有工厂来夯实品质根基。
例如2023年，鲜朗河南漯河工厂率先投产，主打禽类产品，开启了自有工厂布局的第一步；2024年，诚实一口宣布投资2亿元在山东德州建设智能化工厂，专注于高端烘焙粮和冻干粮生产。2025年4月，其自有工厂“启鲜”正式亮相。
这种“重资产”模式，又让小冯的选粮决策多了一层可以托底的底气。从品牌端的透明化实践到供应链的自控升级，再到监管体系的标准完善，三个方向的同向发力，正在一点一点地消解那道横亘在她和“安心粮”之间的围墙。
总而言之，小冯的困境，是千千万万养宠人的缩影。而这场变革，则是在回应这些养宠人的追问：花出去的钱，买的到底是什么？
或许在不远的将来，小冯不需要一遍又一遍地翻看配料表，更不需要亲自蹲在厨房里研究自制“猫饭”的营养配比，而是可以像在超市买菜一样，坦然地将宠物粮加入购物车。
那一天，或许才是养宠这件事本该有的模样。
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