老字号618“霸屏”：张小泉抖音营收增86% 淘宝、京东多品类TOP1

近年来，扩大内需、提振消费的政策站位稳步提高，配套扶持举措持续加力，为市场各类企业经营发展注入动能。2026年618大促期间，百年老字号张小泉（301055）交出了一份亮眼的成绩单。公司抖音渠道5月15日至6月20日累计销售额同比增长86%；天猫刀具618全周期品牌排行榜TOP1；同时拿下京东菜刀、园艺工具、刀剪菜板三大品类榜单TOP1，张小泉官方旗舰店618全周期同比增长95%，多维度数据印证了老字号品牌焕新的强劲动能。

抖音渠道86%高增长 直播霸榜加速品牌年轻化破圈

作为近年来增长最为迅猛的新兴渠道，抖音已成为张小泉品牌年轻化战略的核心阵地。2026年618期间，张小泉抖音渠道销售额较2025年同期实现86%的跨越式增长。从抖音商城618全周期厨房/烹饪用具品类品牌榜来看，张小泉持续稳居第2名；而在6月14日直播带货榜单中，张小泉直播间强势霸榜抖音厨具前六席中的五席，品牌直播间持续占据流量高地，印证老字号在直播电商时代的强劲破圈能力。

天猫京东渠道持续领跑全品类爆品矩阵释放增长势能

在抖音渠道高速增长的同时，张小泉在天猫、京东等传统电商渠道继续保持行业标杆地位。

张小泉在天猫平台实现品牌力重磅突破，强势登顶天猫刀具618全周期品牌排行榜TOP1；厨房配件赛道迎来新突破，砧板品类首次跻身全周期品牌排行榜；6月15日成交数据显示，张小泉官方旗舰店跻身淘宝秒杀厨房烹饪用具店铺排行榜四强，品牌在淘宝秒杀渠道全周期销售额同比增长240%以上。

在京东平台，张小泉同样展现出强劲的渠道掌控力与增长动能。京东618全周期内张小泉收获亮眼业绩，拿下菜刀、园艺工具、刀剪菜板三大品类榜单TOP1，旗下京东官方旗舰店、园艺自营旗舰店、家居日用自营旗舰店三家店铺销售额同比分别增长95%、40%、48%，品牌自营运营实力持续释放。

张小泉搭建起覆盖高端、大众、年轻化赛道的完整爆品矩阵，定位高端的华曜系列在天猫、京东渠道销售额同比增长31%，旗下大马士革菜刀连续8周登顶天猫大马士革钢菜刀热销榜；国民爆款黑将斩切刀稳居京东菜刀类目TOP1；面向年轻消费群体的和煦套刀京东销售额同比暴涨538%，伊果婴儿刀具系列凭借新国潮设计霸榜天猫刀具套装新品榜前三长达四周，多元产品矩阵匹配不同消费需求，成为品牌全域增长的核心驱动力。

线上渠道营收占比超六成 战略前瞻奠定618霸榜基石

为何张小泉能在618大促中实现多平台霸榜、业绩高增？翻开张小泉的2025年年报，或许能够窥一斑而知全貌。

张小泉自2011年便率先布局线上渠道，系行业内最早关注电商业务的品牌之一。2025年，公司线上渠道紧跟各大电商平台新形态与发展节奏，及时调整产品结构和渠道货盘，精准满足各平台差异化需求；围绕“夯实货架电商，深耕兴趣电商”策略优化线上渠道布局，持续拓展多样化消费群体。在传统电商渠道，公司系统化加强内容与直播场域和货架的融合；在新兴电商渠道，加大抖音、快手、微信视频号等平台的直播运营与内容运营密度，集中核心资源主推重点产品。

同时，公司积极参与百亿补贴大牌日、百亿聚星等平台级战略合作项目，紧抓618、双11等大促节点，并选择适用产品响应“消费品以旧换新”等国家补贴政策，助力新品快速起量、打造爆款产品。

在产品端，张小泉依托场景化开发模式持续创新探索，目前已构建起刀剪具、厨房五金、家居五金三大产品矩阵。公司高度重视消费者体验的提升、反馈与跟踪，从AIPL链路状态、购买反馈、会员粉丝、消费者属性等维度，对消费者画像、消费行为、销售渠道及媒介触点进行深度分析，以更好地满足消费者对优质产品与服务的需求；并通过构建CRM会员体系、优化会员运营等方式，强化与消费者的深度连接。此外，公司建立了成熟的产品更新迭代机制，根据消费者反馈等数据不断完善产品，确保产品布局契合市场需求发展趋势，兼顾多元化与精品化。

业绩表现印证了张小泉渠道战略的正确性。2025年，张小泉实现营业收入10.22亿元，同比增长12.55%；扣非净利润5060.17万元，同比增长117.98%。其中，第三方平台线上渠道贡献尤为突出，直销模式实现收入2.75亿元，同比增长15.23%；经销模式收入达2.88亿元，同比大增40.13%；代销模式亦实现18.42%的稳健增长。线上渠道合计占主营业务收入比重超过63%，平台经销商生态构建与渠道下沉成效显著，为2026年618全渠道爆发奠定坚实基础。

2026年618，张小泉以业绩实力证明了百年老字号在数字经济时代的焕新能力。随着消费促进政策的持续深化和直播电商渗透率的进一步提升，张小泉有望将618的爆发式增长转化为常态化的增长动能，用更佳业绩表现回报投资者。

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