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金价起伏之下，黄金消费热度持续走高。第六届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）现场，黄金珠宝等商品独占的时尚潮流展区，放眼望去珠光宝气、满目璀璨。
《消费者报道》注意到，相较其他类型的珠宝，黄金类展台人气相对更高，不少观众、采购商驻足询价。
（图源：《消费者报道》摄）
多个黄金展位的工作人员告诉《消费者报道》，比起线下门店的平日价格，无论是克重计价还是一口价的饰品，展会期间都有不同程度的优惠。
“目前展会上的价格在今年来看已经比较划算了，挺适合买的。尤其是工费不高的产品，我觉得还是比较保值的。”在黄金展位购物的李先生向《消费者报道》表示。
“今天人比前两天多一点，过两天（向大众开放了）人可能更多。”4月15日，老凤祥展台的一位工作人员表示。
一口价产品打7折
历届消博会，黄金都是备受关注的品类，今年作为海南封关后的首秀，叠加近期金价的波动，人气格外火爆。
金价、关税政策、折扣力度等，都是观众们询问频率较高的问题。
周大生展位一名店员告诉《消费者报道》，这几天其门店内的项链、戒指、耳环等饰品销售状况都不错。其中，基于千里江山图这一知名古画创作的系列询价最多。
“在这里开单比店里快。”该店员表示，消博会人流量很大，相对来说成交机率会更高，“在这里每天上班时长都得翻倍。”她提到。
本届消博会展期为4月13日至4月18日，前三日只向专业观众开放，16日起才面向社会大众展览，多个黄金展位的销售人员告诉《消费者报道》，近几日已经有单成交，但具体开单量需要等大众观众进馆才能有全面体现。
周六福珠宝股份有限公司副总经理邓珺向《消费者报道》透露，品牌本次展会销售目标为50-100件。
《消费者报道》注意到，目前黄金饰品主要有两种计价方式，克重计价或者一口价。
多个工作人员告诉《消费者报道》，消博会期间产品价格普遍比门店价格优惠。
周六福克重产品克减80元；周大福门店工作人员则表示，门店克重产品克减70元。
对于一口价产品，不同品牌也给出了不一样的折扣。老凤祥的一口价产品能打8.8折；周大福部分产品则是在门店价格上给出9.5折的折扣；周六福告诉《消费者报道》，一口价产品最高能打到7折。
“如果想要投资保值，金条可能比纳入工价的首饰更合适。”顾客李先生向《消费者报道》表示。
海南离岛免税政策下，有不少品牌将门店开进了免税店。
周六福展台工作人员告诉《消费者报道》，消博会展台为有税销售，但此次为消博会消费者带来了空前优惠。
老凤祥展台工作人员则表示，门店价以及基于门店价格打折的展会价，与免税店免税价并不互通，不清楚在哪购买更划算。“但是很多展会展出的品类，在免税店不一定有售。”她指出。
国潮、年轻化需求持续走强
黄金产品的竞争不止于价格。在消博会上，各家黄金品牌都铆足了劲比拼设计。多个黄金品牌负责人向《消费者报道》表示，在消博会上卖货是其次，展示品牌魅力与文化内涵才是核心目的。
古法金、非遗工艺、博物馆和文物的IP联名……中国风是展会上黄金饰品的主要卖点。
中金珠宝携多款文化黄金亮相本届消博会，产品以古法工艺、非遗竹编、宫廷纹样、吉祥文化为核心。
（图源：《消费者报道》摄）
周六福带来了《见宝非遗》系列和多款设计新品，主打文化与工艺。
（图源：《消费者报道》摄）
周大生门店内，展出了一卷千里江山图，这幅长十来米的画卷中，大量黄色的线条由黄金描摹。
（图源：《消费者报道》摄）
虽然各自工艺、合作IP各不相同，“中国风”俨然成为黄金饰品的关键卖点。
世界黄金协会发布的《2025年中国金饰零售市场洞察》显示，黄金产品持续主导中国珠宝门店销售，硬足金产品表现优于其他品类；而其中，古法金与硬足金饰品是零售商的核心利润来源。
《消费者报道》在与多家黄金品牌交流中了解到，“中国风”黄金饰品对消费者的吸引力主要来源于几个方面：其一是外观，周大生展位前述店员表示，“古法金”等工艺的主要优势是好看。“这类工艺做出来的黄金饰品纹样精巧，看起来也是哑光居多，相对来说更受年轻人欢迎，好看、好搭配。”
其二是溢价，《消费者报道》注意到，无论是克重计价，还是一口价，工费价格都会占据总价一个不小的比例。
其三是文化认同。邓珺告诉《消费者报道》，当下年轻消费者更青睐颜值高、易搭配、具备文化属性的黄金产品。“所以我们在产品上做了两点：一是轻量化、时尚化，更好搭配日常穿搭；二是文化赋能，把非遗、国潮融入设计，既有颜值又有故事。”
在消费需求迭代的背景下，黄金品牌已不再局限于价格比拼，而是从综合价值层面构建差异优势。邓珺还提到了服务力，通过透明化定价、规范服务流程减少消费顾虑。
依托海南自贸港与封关政策红利，黄金品牌也持续加码海南市场。据了解，周六福在去年年底进驻海南免税店，并开设首家门店，未来也将加大在海南的布局力度，以此辐射海内外消费者。
“每年消博会都应该来看一下，有优惠，而且每次的展品、工艺都会有更新的。”在周大福展台，一位店员向顾客介绍产品时表示。
消博会期间，第六届消博会珠宝产业发展大会同期举办。据悉，中宝协在会上发布的数据显示，截至2025年年底，中国珠宝首饰行业市场规模创历史新高，达到9780亿元人民币；细分品类中，黄金品类2025年市场规模为7600亿元人民币，占比达77.7%。中国已成为全球最大的黄金珠宝消费市场之一。
但进入2026年，黄金价格走出“先急速创历史新高、随后大幅回调”的宽幅震荡行情。
邓珺告诉《消费者报道》，金价短期出现波动属于正常现象，黄金消费的基本盘依然稳健，国潮、年轻化需求会持续走强。
邓珺表示，对于周六福而言，一方面是用供应链管理和灵活的库存调配，尽可能降低原材料价格波动带来的影响；另一方面，强文化、强设计，做到贴合消费趋势。同时，全渠道协同发力，线上线下同步升级，做好消费者服务。
（图源：《消费者报道》摄）
招金银楼的工作人员表示，虽然国际金价近期震荡，但是黄金饰品的价格波动逻辑和金价并不全然挂钩。“虽然克重价格下降了，但如果饰品价格工艺更复杂，价格甚至会上调。”
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