古越龙山荣获浙江省省政府质量奖商标奖一等奖：黄酒龙头的“守正”与“出圈”

2026年6月，浙江省市场监督管理局正式公布《省政府质量奖等获奖项目和组织名单》，浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司(600059.SH，以下简称“古越龙山”)凭借“古越龙山”品牌荣获浙江省省政府质量奖商标奖一等奖。浙江省知识产权奖作为全国唯一涵盖知识产权全门类、覆盖“创运保管服”全链条的知识产权领域省政府奖项，古越龙山获此殊荣不仅是对其品牌价值的官方认证，也是对这家黄酒龙头企业在产品研发、质量管控及品牌运营层面长期深耕的肯定。

守正：以“非遗技艺”与“智能酿造”筑牢品质护城河

作为国家非物质文化遗产“绍兴黄酒酿制技艺”的传承基地，古越龙山的获奖底气首先源于对传统酿造技艺的坚守与科技赋能的结合。

公司资料显示，公司构建了“传统手工+智能酿造”双轮驱动的现代化产业体系。在传统端，依托酿酒一厂和国家级工业遗产“鉴湖酒坊”，全年保持传统手工黄酒产能3.5万吨，确保高端年份酒的醇厚风味;在智能端，黄酒产业园全面达产增效，全年智能化酿造黄酒6.56万吨，瓶酒灌装5.72万吨，整体发货效率提升30%以上，并入选“浙江省未来工厂试点企业”。

这种“守正”还体现在对品质极致追求上。古越龙山长期坚持“好酒工程”，对基酒酿造和陈酒贮藏实行严苛管控，累计完成各类检测超6000次，产品出厂及市场抽检合格率均达100%。公司拥有总建筑面积15万平方米的中央酒库，库藏原酒资源丰富，依托“足年库藏、保真年份”的承诺，建立了差异化的市场竞争壁垒。

出圈：研发投入激增与“无高低”现象级爆款

如果说品质是根基，那么创新便是古越龙山打破黄酒陈旧标签的利器。2025年，公司研发费用达到3398.36万元，同比增长12.52%，这一增幅远超营收增速。

高研发投入带来了技术壁垒的突破与产品的年轻化迭代。报告期内，公司联合江南大学等科研院所，在黄酒功能性、舒适性研究上取得多项关键技术突破，尤其是“不上头”技术已实现十年陈以上产品全覆盖。

在年轻化战略上，古越龙山推出了现象级大单品“无高低”黄酒。这款迎合年轻消费群体健康需求、低负担的产品，累计销售已超480万瓶，位居抖音商城黄酒爆款榜、人气榜第一名。年报特别指出，2025年公司线上板块实现销售收入3.10亿元，同比增长16.10%，直播电商与新零售渠道已成为其核心增长极。

破局：全国化提速与品牌价值升维

长期以来，黄酒行业受困于江浙沪的区域局限性。从年报数据看，古越龙山的全国化战略已初见成效。2025年，公司江浙沪以外市场销售占比已超40%，山东、京津冀等外围市场分别同比增长21.42%和7.7%。

此次获得浙江省知识产权奖商标奖一等奖，无疑将进一步强化“古越龙山”作为中国黄酒行业标志性品牌的溢价能力。2025年，古越龙山已入选工信部首批“中国消费名品”名单，并登上胡润中国食品行业百强榜“全球地标优品”。古越龙山正紧扣“打响品牌、做大产业”的方向，以打造千亿级产业为目标，推动黄酒历史经典产业的升级焕新。

面对2026年工信部等三部门联合印发《酿酒产业提质升级指导意见》的政策红利，古越龙山已计划将“不上头”技术向十年陈以下产品延伸，并借助“越小啤”(与华润合作)、“穿岩十九”(糯米威士忌)等跨界产品，加速拥抱年轻客群与全球市场。

在业内人士看来，古越龙山此次获奖不仅是对其过去一年品牌建设与质量管理的总结，更是资本市场重新审视黄酒行业价值的契机——当传统老字号开始用科技重塑产品、用数据洞察用户，黄酒这一“历史经典”产业，正迎来价值重估的拐点。

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