双11奢侈品逆势回暖，今年电商有大动作

今年双11奢侈品销量意外“出圈”，在此之前，整个奢侈品市场可是一片低迷。据贝恩公司的报告，2025年上半年各大奢侈品集团的营收和利润都在下滑，全球市场甚至预计会出现2%到5%的萎缩，这可是2009年以来头一次这么明显的放缓。

谁也没想到，双11成了转折点。天猫开售后奢侈品整体成交同比两位数增长，京东的奢侈品羽绒服成交额翻倍，珠宝饰品增长1.5倍。特卖平台唯品会因为折扣力度大，奢侈品的表现也很亮眼，它今年1到9月奢品销售额就已增长30%以上。而在双十一期间，同样有多个奢侈品大牌销量同比增长超30%。

现在的奢侈品消费早不是“品牌说了算”的时代了，这背后是消费者心态的彻底转变。年轻人认同的“奢侈”不仅仅是买大件撑场面那么简单，而是能带来幸福感的自我犒赏。

大家更看重实际价值，一方面愿意为能带来愉悦感的体验花钱，情绪价值很重要；另一方面又追求高性价比，不想为大牌原价过度消费。这种“既要品质又要折扣”的需求越来越强烈，折扣店反而成了买入门级奢侈品的首选。

唯品会能在特卖领域站稳脚跟，正好踩中了这个需求点。它的奢侈品常能做到3 折甚至更低的价格，靠的是全球找货源、砍去中间商和利用免税政策等方式，不会牺牲品质换低价。但过去总有人担心“这么便宜是不是正品”，为了打消顾虑，唯品会直接全面接入中国中检正品管理库，为业内首例。​

要知道中国中检在高端消费鉴定领域有着绝对的权威，这次入驻唯品会更是行业先例：鉴定师带着专业设备入驻仓库，每件商品都要经过3名鉴定师“背对背”独立鉴定，再经专家复核，最后附上专属鉴定报告。

这种模式跳出了平台自证的逻辑，站在顾客的角度去解决低价特卖的消费疑虑，让消费者得以放心享受高性价比的品质好物，妥妥给大家吃了颗定心丸。

说到底，现在买奢侈品，LOGO不再是唯一通行证。实用、个性、性价比和情绪价值都是关键，电商行业精准接住了这种消费转变。这不仅激活了压抑的消费需求，还倒逼行业良性竞争，让奢侈品消费回归本质。想必未来，行业会更贴合普通人的真实需求，大家买得放心，消费市场也会更有活力。

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