踩准消费趋势，十月稻田（09676.HK）中期业绩延续高增

当下，食品消费领域正清晰呈现健康化、场景化、情绪化的核心趋势。

家庭聚餐、单人餐食、户外露营等新兴消费场景崛起，直接驱动便捷化主食、杂粮等细分赛道快速成长。同时，年轻人对食品的社交属性与情感价值需求提升，更催生出注重品质与场景适配的网红化主食、共享餐饮配套品类，要求产品深度贴合多元生活场景。

这一行业趋势下，家庭食品创新品牌十月稻田精准把握需求变化，为行业发展提供了可借鉴的思路。

近日，十月稻田发布2025年中期业绩，延续高增长态势。

财报显示，上半年公司实现营收30.6亿元，同比增长16.9%，主要依托核心品类的稳健发力与新增长曲线的持续贡献。其中，大米业务作为基础盘保持稳定增长，取得收入20.7亿元，成为推动整体业绩提升的重要支撑。

盈利能力方面，盈利质量持续提升，上半年实现经调整净利润2.9亿元，同比大增97.7%。

此番中期业绩增长，既源于市场对其产品品质与创新的认可，更反映出公司在品类拓展、渠道布局及品牌建设等商业模式与发展策略上的成功实践，背后增长动能值得深入剖析。

一、业务运营：品类多元化与全渠道布局协同发力​

核心品类与新赛道同步实现增长的背后，关键在于十月稻田构建“品类拓展+渠道深耕”的协同运营体系，既是对市场需求的精准响应，也是业绩增长的直接保障。

首先，产品品类是食品企业的增长底盘，十月稻田在巩固核心优势的同时，积极拓展品类边界，构建多元增长体系。

一方面，核心大米业务依托中国优质粮食产区资源，通过严格的品控管理维持消费者信任，持续贡献稳定营收。自成立起，公司便布局供应链，在沈阳新民、五常、松原、通河、敖汉等核心产区陆续打造六大现代化产业基地，从源头保障产品品质。

另一方面，十月稻田抓住健康饮食趋势下粗粮需求增长的机遇，并探索主食产品、休闲食品、调味用品的多元化矩阵，逐步降低对单一品类的依赖。

以玉米为例，目前公司推出玉米棒、玉米段、玉米粒等多形态产品，还创新研发出烧烤味、麻辣味玉米等风味系列，并凭借水果玉米粒、即食玉米段等即食系列，正式进军休闲食品领域。在升级为轻食化、零食化快消品的同时，满足消费者健康、轻负担的需求，并将消费场景延伸到健身房、写字楼、露营地等。

数据显示，目前仅黄糯玉米单品链接抖音官方平台的累计销量就超1460万单。消费者认可叠加弗若斯特沙利文“连续两年玉米品类中国销量领先”的认证，进一步巩固其在该品类的领导地位。​

其次，渠道是品类实现商业化变现的关键通路，十月稻田推行全渠道融合策略，覆盖线上线下消费场景。

目前，公司线上渠道已与京东、天猫超市、拼多多等40余家主流电商平台合作，加上早已切入的前置仓业务，同步覆盖小象超市、朴朴超市等即时零售平台，抢占万亿级即时消费市场。

线下方面，公司入驻永辉超市、大润发等近百家商超，并加码山姆、胖东来等高势能渠道，构建起覆盖全国的销售网络，实现消费者“随时随地可购买”的渠道体验，为业绩增长提供渠道保障。

通过与这些优质渠道的深度合作，十月稻田不仅能实现产品的广泛铺货，还将借助渠道的品牌影响力和营销资源，进一步提升品牌知名度和产品销量，形成渠道赋能品牌、品牌反哺渠道的良性循环。

二、品牌战略：定位升级与年轻化探索深化价值​

除了业务端的运营支撑，十月稻田在品牌层面的战略调整与年轻化探索，也为业绩增长注入了长期动能，让产品与渠道的优势能更精准地触达目标用户群体。

今年，十月稻田将品牌定位正式升级为“家庭食品创新品牌”，并更新品牌传播语为“十月稻田 中国味 香香香”。

相较于以往侧重产品功能的表述，“中国味 香香香”的核心概念更重视品牌价值与消费者情感链接，推动品牌向全家庭生活场景深度渗透。

为将这一品牌定位与传播理念扎实落地，十月稻田同步启动全域整合营销，以“流量+内容”双轮驱动深化创新。

在内容根基搭建上，一方面围绕《玉米轻食季》、《新米季》两大原创IP，用场景化内容绑定产品特性与品牌文化，让国民品牌故事有了具象载体；另一方面打造业内稀缺的“双创始人”IP矩阵，目前全网粉丝已超150万，借助多平台账号协同与优质内容输出，既拉近品牌与用户距离，也构建起稳定的用户沟通渠道。

在此基础上，品牌进一步拓展营销边界，既联动《新白娘子传奇》等头部IP打造特色营销事件，结合社交媒体全域种草输出年轻化表达，契合消费者情感需求；也通过高铁、机场等高势能场景强化曝光，并赞助吉林马拉松等线下活动传递健康理念。

通过线上种草激发兴趣、线下体验强化认知，十月稻田最终形成营销闭环，让“中国味 香香香”从抽象口号变成可感知的消费体验，更推动品牌完成“从产品服务到场景服务”的跨越。

随着新生代成长为消费市场的中坚力量，“新时代经济”的浪潮席卷而来，能否精准触达年轻群体直接关系品牌长期增长潜力。十月稻田将品牌年轻化探索作为重点方向，通过场景化、兴趣化营销拉近与年轻消费者的距离。

例如，8月十月稻田与治愈系游戏IP《猫咪和汤》跨界合作，聚焦年轻人需要“疗愈”的情感需求，以萌趣画风和轻松氛围与用户建立情感连接。线下，十月稻田更是现身2025年ChinaJoy《猫咪和汤》展区，为玩家们派发玉米产品，黄金玉米香飘整个游戏街区。同时其在官宣后推出联名玉米产品，并在小红书等平台开展种草、抽奖活动，形成完整营销闭环。

这种兴趣场景加上产品体验的策略并非个例。此前与《新白娘子传奇》、马拉松的合作已验证其有效性。

一系列举措的核心逻辑，在于营造出兼具产品价值与情感体验的品牌氛围，从而更自然地实现与年轻消费者的情感共鸣，既提升品牌在年轻市场的认知度与好感度，也为长期用户储备、品类拓展打下基础。

三、结语

总体而言，十月稻田持续巩固核心优势、深化品类创新、优化渠道效率，并延续年轻化品牌策略，大概率能在竞争激烈的食品市场中稳固优势，继续以香香香的中国味撬动更多家庭消费需求，实现业绩与品牌价值的双重提升。

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