这届年轻人为啥爱上折扣店？

说出来你可能不信，今年最火的“消费情绪”不是买贵、买新，而是买对。

在天气变冷之前，年轻人已经集体切换到“精打细算”模式。无论是社区里连锁小超市一夜之间变成“折扣零食店”，还是抖音、小红书里突然爆火的“古着折扣铺”，背后逻辑都很清晰，折扣零售正在成为年轻人心中的“消费本命”。

尤其是线下风起云涌。光是在2025年10月底，盒马的“超盒算NB”就在长三角单日新开14家门店，江浙沪累计改造超350家。外卖平台的“快乐猴”也在猛踩油门，几乎2周一家新店，目标直指千店。京东干脆直接上大动作，在三个省落地大型折扣店，最大单店面积超过5000平米。

还有被称为“中产折扣天堂”的奥莱也在爆火。数据显示，过去一年全国205家品质奥莱实现销售额1800亿元，客流量近9亿人次，相当于全国一半人都逛过奥莱，甚至消费金额都还不低。

而国外市场也同样热闹。ALDI在英国一年新吸粉100万人，门店增长24.6%，罗斯百货一个季度就开了40家新店，全年要冲击90家。全球折扣零售的体量早就破了3.9万亿美元，年增速达到8.2%。全球人都在追求“既要品质又要便宜”。

除了线下，线上折扣渠道也在走红。拿唯品会来说，就靠着品牌特卖折扣模式在这场折扣热流中吸引了大批铁粉，财报数据也是十分稳健。

数据显示，2025年第三季度，平台实现净营收214亿元，同比增长3.4%；活跃用户数达4010万，同比增长1.3%；商品交易总额达431亿元，同比增7.5%，主打一个“稳中向好”。

更有意思的是，平台的SVIP活跃用户继续保持两位数增长，贡献全平台51%的线上销售额。这就意味着，一半都来自这群铁粉的稳定复购。这样的粉丝粘性，足以说明用户们对于“品牌特卖、大牌折扣”的喜爱。

归根结底，这些数字背后的逻辑其实很简单，不是用户们变得不追求品质了，而是用户们的消费观念变得更理性、更讲性价比了。而折扣零售，正好踩在了这个情绪点上。

在当下的消费时代，谁能在“低价”之外还能给出“好东西”，谁就更接近年轻人的消费逻辑。不管是快乐猴、超盒算NB，还是唯品会的品牌特卖，都正在用“好货也有好价”的方式，重新定义我们和消费之间的关系。

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